任天堂：「世界主宰」是谁？我再问一次
第1873期文化产业评论
1月18日，任天堂上传了一段Switch的全新宣传视频。这次展示的并非独立硬件，也不是最新的游戏作品。三分钟的宣传片内，老任构筑的是一套奇妙的玩法——《任天堂Labo》。通过裁剪和拼接硬纸板，玩家们能够获得形状各异的外设，再结合第一方推出的对应内容，基于Switch的无限可能就这么展现在我们眼前。不仅如此，其发布还直接带动了任天堂盘后股价上涨3%。小编看完之后，只想说“Shut up and take my money！”
作者 | 梁鑫
来源 | 文化产业评论
2016年10月20日，美国正值总统大选电视辩论，全世界正在准备重构一番新的格局。
彼时，太平洋对岸的任天堂公司也在布局着游戏世界的下一个伟略。
就在同一天，任天堂发表了次世代主机“Nintendo Switch（以下简称NS）”的公告声明。醒目的LOGO标记和Joy-Con手柄组装时的咔嗒、咔嗒声，效果足以超越其以往任何一次硬件广告史。
两个月后，任天堂频道在Youtube正式直播了NS全球网络发布会视频。几乎是一瞬间，这段长达66分钟的视频播放量就达到1000万，甚至在各大社交网站的话题度压倒了“特朗普”名列首位。
那时，经历了主机Wii一年低谷期的任天堂绝不会相信：NS带给他们的远不止这些。
随着口碑直线上升，NS仅仅花费了一年时间，就跑赢了隔壁SONY PS4三年才达到的历史高度。并且在去年年底，收获了著名杂志《时代周刊》（TIME）评选的两项提名：2017年最佳数码产品和最佳发明。最终，NS还力压IPHONE X 登顶榜首。当之无愧成为年度最火游戏主机。
在技术泛滥、资本膨胀、大牛企业满嘴跑火车的这个世界，任天堂是唯一不随波逐流的异类——
真正明白游戏规则的「世界主宰」。
又是一年伊始，距离NS问世恰好一周年。2018年1月17日晚，任天堂已经在推特上预热，表示将发布一个有关于“Switch新玩法”的宣传片。之后各种猜测便纷至沓来。VR、AR、摄像头都与之挂钩联系，似乎任天堂又要来场平地一声雷。
直到宣传片开始播放，各种纸模玩具出现在屏幕上时，粉丝们才释然一笑：
“你看，还是那个任天堂呀”。
直到我们都忘了小时候的快乐，任天堂你却还记得
曾经，网上流传过这样一个有趣的视频：去年任天堂Switch发布，有个小朋友家里经济条件不允许，但是他又非常想拥有Switch游戏机，于是自己拿纸板做了个机子模型，假装自己有了Switch。没想到，当生日的时候，父母竟然送了他一台真正的Switch，令他非常高兴。
现在，这个有关梦想的故事进化了。
1月18日，任天堂公布了Switch的全新游戏套装《Nintendo Labo》（以下简称Labo），该套装包括两个版本《Variety Kit》（包含钢琴、钓鱼等5个游戏）以及《Robot Kit》（机器人模拟游戏）。其中最核心的玩法就是纸模拼装与电子游戏的结合。
再看Labo的宣传片，Make（制作）、Play（玩耍）、Discovery（探索）——从动手制作，到体验游戏乐趣，再到最后探求游戏中所蕴含的奥秘，这三个理念贯穿了整个视频。而任天堂表示也会公开这些图纸，让玩家可以自己下载手工制作。
和迪士尼一样，任天堂总是最适合创造童年情怀的一家公司。Labo唤醒了人们对游戏最初的认识，也带给大家许久都没有经历过的感动：
儿时与父亲一起用硬纸板玻璃珠制作桌上弹球；收集大大小小的纸箱做成变形金刚的各个零部件，然后穿戴在身上；拿硬纸板和攒下来的冰棍条搭造各种模型；纸板可以说是孩子们实现梦想最朴素的方式了……
这套70美元的纸板的组装过程，直接变成了游戏乐趣的本身。组装好之后，除了弹琴开车，你甚至还可以拿它当体感设备使用。
“一张纸板印上任天堂的Logo，粉丝们都会掏钱买的。”这本是网络上的一句戏言，却在Labo的诞生后一语成真。
当人们都在谈论AR、VR的时候，老任直接抛出了R给我们
「别人做不到的，任天堂用纸板做到了，Make NintendoSwitch Great Again 。」
为什么还是任天堂？又是任天堂？
虽然，随着科技的不断进步，交互方式有了很大的改变——从电子游戏《Tennisfor Two》和《Spacewar!》利用实验室中的零件组成的操作系统，到第一台商业家用游戏机米罗华奥德赛的旋钮手柄；从Atari 2600的摇杆手柄，到如今的赛车方向盘控制器。
从游戏诞生到现在，人们不断探索、尝试新的人机交互的设计方式——当我们带上VR，用高自由度的赛车座椅和配套的踏板、方向盘体验一款赛车游戏的时候，这感觉确实比坐在电脑前敲按键要更令人兴奋。
当游戏变得越来越真实、科技越来越发达，我们是否忽略了游戏的本质？我们是否因科技的进步逐渐远离游戏的乐趣？
显然，当人们还在疑惑游戏是否会脱离本真的时候，任天堂已经迈出了最坚定的一步。Labo终于现身说法，其构思为“游戏与现实结合”提供了诸多遐想。
从官方网站介绍来看，Labo核心离不开纸壳外设和Switch主机本体的IR摄像机。纸壳更不必说了，对已经习惯了每天收十几个快递的我们并不陌生；IR（Infrared Rays）摄像机又叫红外摄像机，相关技术的应用最早可以追溯到上世纪20年代末，随后的80多年时间里在科研和民用领域都有广泛引用。
说到这里，对主机游戏历史稍有了解的人可能立刻会联想到一个词：基于过时技术的水平思考（枯れた技術の水平思考）。这里的过时技术，泛指那些已经广泛普及且利弊鲜明的技术，水平思考则可以理解为不受固有概念束缚，以崭新角度看待事物的态度。
虽然Labo一眼看上去简单粗糙，但从开发的角度看，其背后实现的逻辑绝不亚于开发一款3A级大作。
别忘了，「将最好的创意用最低成本的方式呈现出来」本身就是任天堂的强项。
僵硬的瓦楞纸模型，在Switch驱动下，变成了有生命力和互动性的玩具。很大程度上，这意味着玩家人性的回归，游戏不再是把玩家限制在电脑屏幕前的牢笼，而是解放天性，放飞快乐的途径，这才是游戏的“真正的回归”。
差异化之下拓展用户：从“你爸到你”一种全家欢式的“虏获”
值得注意的是，尽管Labo的宣传方向是儿童市场，但目前来看，它对于成人市场而言依旧奏效。由于其瞄准的本质是童年，而无论儿童还是成人或是老人，我们都会有充满不切实际幻想的童年。
并且任天堂以瓦楞纸作为媒介这一步棋走得相当精准，因为这个媒介同样陪伴了一个世纪人们的童年。这也非常符合任天堂做全年龄向游戏的基本宗旨。
毫无疑问，Switch的便携游戏和多人家庭娱乐理念已得到广泛认可，而在 Labo上，任天堂将关注点再次放到了它一直不愿放弃的“孩子们”身上。同时，它也唤起了许多成人玩家的童心，这些“大孩子”们惊喜地看到，小时候的幻想，通过任天堂之手成为了现实。
当其他的游戏厂商用尽各种办法，想要掏空你钱包的时候，任天堂却只把你当做那个在假期里喜欢玩红白机的孩子。而又有谁能比任天堂更懂，我们在童心未泯时最单纯的趣味与对世界心怀无限的好奇呢？
未来世界里没有什么比「可能性」更珍贵的了
毫无疑问，在这个掌机市场已经被手游敲碎的时代，游戏厂商之间的Battle激烈程度绝非如今嘻哈综艺可比。
但在任天堂面前，大家都输了。
1980年，掌上游戏机的鼻祖Game & Watch亮相，9年内卖出了4300万台；
1983年，Family Computer，也就是“红白机”投入市场。之后成为了一款中国玩家家喻户晓的产品；
1989年，任天堂推出Game Boy，在全球范围内的销量高达1.2亿台；
2006年，经过了多年的厚积薄发，任天堂终于凭借着Wii在家用游戏机游戏机市场中再次雄起；
2016年，31岁的《马里奥》与20岁的《精灵宝可梦》相继惊艳，一次又一次占领了社交网络；甚至在里约奥运会闭幕式上，日本首相安倍晋三更是头戴红帽、cos成马里奥大方登场。
从任天堂上世纪60年代迈入游戏产品行业至今，我们可以看到，无论高峰或低谷，任天堂几十年来对创新的追求从未动摇。其历代产品都在向玩家们传达一种思考，勇于打破可能性的边界能够支撑一个游戏公司走多远。
「不甘于现状的精神」在任何时代都是一个励志的故事。
任天堂愿意不断试错，往往手握一个创意就会贯彻到底。以“闯关型马里奥”来说，有一个关键道具，比如猫变身、飞鼠变身，就会尽量琢磨在这上面下苦工。假若换做某些国内厂商，巴不得把所有道具全摆出来，这样才方便营销的时候拿来搞噱头啊。
说实话，我们都明白，到了一定水平以上，钱就再也不能为所欲为了。
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